西班牙国家旅游局2025年6月20日在厦门隆重举办旅游战略推介会。西班牙驻广州总领事馆旅游处旅游参赞特蕾莎·西莱斯女士（Teresa Siles）亲临现场发表主旨演讲，来自福建省内旅行社、旅游运营商、航空公司及主流媒体的逾40位业界代表齐聚一堂，共同探讨中国出境游市场新趋势，并深入了解西班牙为吸引中国游客制定的2025-2026年核心战略。本次会议聚焦“可持续、多元化与深度体验”，标志着西班牙深化中国南方市场合作的重要一步。作为西班牙国家旅游局华南区域系列推广活动的首站，本次厦门推介会后，还将在昆明、贵阳等华南重点城市陆续举办同类活动，全面对接区域市场需求。
特蕾莎·西莱斯女士在开场致辞中首先介绍了西班牙国家旅游局在中国的独特布局。她强调，在全球范围内，西班牙国家旅游局在中国设立了两个办事处（北京与广州）。广州办事处覆盖华南七省及港澳地区，厦门作为其中重要的客源地和合作伙伴，是本次推介会选择在此举办的关键原因。她表示，西班牙国家旅游局期待与厦门业界建立更紧密的联系，共同推动旅游交流。
展开剩余70%在阐述西班牙未来旅游战略时，特蕾莎·西莱斯女士清晰区分了整体政策与中国市场专项策略。她着重介绍了西班牙旅游业在可持续性（涵盖环境、经济和社会维度）方面的核心转型，致力于打造多元化、去季节化和高度数字化的旅游模式，确保旅游红利惠及全国，并提升游客体验质量。她指出，这一战略框架与中国出境游市场展现出的新特征高度契合。
特蕾莎·西莱斯女士援引权威数据揭示了中国市场的强劲复苏与巨大潜力：2024年西班牙接待中国游客达647,801人次，同比增长66.7%，恢复至2019年水平的92.5%；2025年第一季度游客数较2019年同期增长26.1%。消费方面，2024年中国游客在西班牙总消费达18.28亿欧元，人均消费超过2900欧元，位居国际客源市场前列。西班牙在最新国际调研中已跃居中国游客最向往的欧洲目的地前三名，全球排名仅次于日本和新加坡。
她特别强调了中国游客行为模式的显著转变：自由行（FIT）占比从2019年的56%大幅跃升至2024年的85%，团体游（GIT）则相应减少；游客偏好通过社交媒体和在线平台获取信息并预订行程；抵达西班牙后，越来越多的游客选择火车和自驾，自主设计个性化旅程。在活动偏好上，除了传统的购物和城市观光（如马德里、巴塞罗那），中国游客正日益青睐另类旅游、自然风光和深度美食文化体验，追求“享受生活品质”——休息、放松、宁静环境、优质美食和新鲜空气。
基于此，西班牙国家旅游局明确提出了针对中国市场的两大目标：中短期目标是恢复并维持中国赴西班牙旅游的高品质需求；长期目标则是识别并吸引能为西班牙旅游目的地可持续性做出贡献的游客群体。
为实现这些目标，特蕾莎·西莱斯女士详细介绍了关键举措：首先，大力推行“去季节化”战略，利用中国游客的传统假期（如春秋季），引导游客在非暑期旺季出行，有效避开拥挤人流，显著提升旅行体验质量。其次，着力推动“多元化”发展，重点开发公路旅行（自驾）、内陆目的地以及丰富多样的文化体验活动，特别是西班牙丰富的非物质文化遗产。例如奔牛节（潘普洛纳）、圣地亚哥朝圣之路、瓦伦西亚法雅节（火祭）、加泰罗尼亚叠人塔、手工鸣钟传统、阿拉贡鼓乐、科尔多瓦庭院节等独具魅力的文化瑰宝，并强调：“这些鲜活的传统并非遥不可及，它们是全民共享的庆典，热情欢迎每一位远道而来的中国游客亲身参与和感受。”第三，西班牙将持续优化与中国的“连通性”。她欣喜地宣布，2025年夏季中西直飞航班将达每周61班，几乎是2019年的两倍，连接中国包括北京、上海、香港、深圳、杭州、重庆、成都、温州及可能恢复的广州在内的多个主要城市。她特别提到了服务于华南地区的海南航空（深圳）和国泰航空（香港）的直飞航班，以及土耳其航空、卡塔尔航空等提供优质中转服务的航空公司。
特蕾莎·西莱斯女士在总结中强调，西班牙丰富的非物质文化遗产——如奔牛节、圣地亚哥朝圣之路、瓦伦西亚法雅节、加泰罗尼亚叠人塔等——正是其致力于推广的“多元化”深度体验的核心，这些全民共享的庆典，诚挚欢迎中国游客亲临感受。
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